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张一鸣：激流勇进，永攀高峰

Name: 张一鸣：激流勇进，永攀高峰
Author: 刘明飞

刘明飞著

经典力作《张一鸣：激流勇进，永攀高峰》，目前爆火中！主要人物有张一鸣俞勇，由作者“刘明飞”独家倾力创作，故事简介如下：2014年，凭借着一套精准的算法，不到两岁的今日头条成功收获了超9000万的用户规模，估值更是直接越过5亿美元的门槛。要知道，这个时候就算是搜狐、网易新闻这样的专业新闻门户网站的用户数也仅有4000万左右。2015年，今日头条上线了短视频频道。到2016年9月，视频在今日头条每天有10亿次的播放量，...

来源：ygxcx 主角: 张一鸣俞勇更新: 2026-08-16 20:48:36

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读书简介

现代言情《张一鸣：激流勇进，永攀高峰》是由作者“刘明飞”创作编写，书中主人公是张一鸣俞勇，其中内容简介：他是互联网黑马，他也是青年创业家，他以前所未有的速度赶超时代浪潮。从创业到精进，从初出茅庐到全球性的独角兽，在字节跳动腾飞的背后，张一鸣的管理思想无疑是促其不断成长的动力之源，更是新生代创业者不可多得的学习样本。本书重新回顾和梳理了张一鸣对企业管理和成长革新的见解和思考，希望更多的中国创业者和企业家能够从这本书中得到借鉴和启示。...

在BAT的“围攻”下，张一鸣果断破局

2016年，对于很多PC端应用以及移动端的风投们来讲是相当绝望的，因为不仅是PC端，就连手中这块新兴的屏幕——手机端也在失去发展机会，流量正越发收紧在微信、微博、视频等几个大平台上。剩下的为数不多能聚合流量的机会在于内容，而今日头条刚好吃到了这个红利，诚如张一鸣的分析：“我们估计整个市场的移动互联网日活跃用户大概在7亿，资讯渗透率大概在35%，大概在2.5亿。”
内容平台几乎是手机端仅存的大机会，*AT三大巨头的反应自然也最激烈。
“木秀于林，风必摧之”，今日头条在快速发展的过程中，迎来了强敌环伺。面对前路层层大网，张一鸣究竟是如何破局，并将字节跳动发展到后来的移动互联网巨头的？其实，从字节跳动一系列的投资布局中我们可以窥得一二。
内容是今日头条破局的核心和关键。今日头条一开始最让人诟病且频频被诉诸公堂的就是版权等问题。经过此次风波后，张一鸣将今日头条的发展重点放在了内容上。
由于今日头条是信息流产品，核心理念是让信息找人，所以它依赖于用大量优质内容尽量延长用户的在线时长，这样才能让用户有更多的可能性去接收广告信息，体现平台的广告价值。同时，字节跳动作为一家技术型公司，关注点在于内容的分发而不是内容**本身。那么，这些内容源需要从哪里获取呢？购买当然是最直接的方式。尤其是在内容同质化严重的当下，优质的头部内容是各个平台争抢的对象。
因此，字节跳动相继投资了图虫网（摄影图片社区）、华尔街见闻（金融资讯提供商）、新榜（移动互联网内容创业服务平台）、财***说（与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯媒体平台）、30秒懂车（汽车视频媒体平台）、每天读点故事（精品短故事推荐平台）、极客公园（科技媒体及社区）、餐饮老板内参（餐饮垂直行业自媒体）、东方IC（视觉创意整合营销平台）、花熊和快看漫画（动漫领域）、新智元和机器之心（关注人工智能领域的垂直媒体）以及短视频领域的Vshow我秀时代、Flipagram、抖音短视频、火山小视频等。
当前，短视频是字节跳动的一个重要战略。张一鸣在2016年9月的今日头条创作者大会上就提出：“短视频是内容创业的下一个风口，今日头条将拿出至少10亿元***，分给头条号上的短视频创作者。”另外，2016年3月，今日头条宣布成立2亿元***规模的内容创业投资基金，同时启动旗下孵化空间——头条号创作空间。第一期项目包括知识分子、新世相、住范儿、娱乐资本论等。与此相应的，还有今日头条为自媒体提供的千人万元原创内容扶持计划。
2016年底，窥探到视频发展前景的张一鸣不再满足于西瓜视频端口的尝试，他觉得字节跳动更需要一个独立的视频产品。也就是这一年，抖音被纳入字节的新产品研发环节。同年9月，抖音正式上线。2017年，字节跳动开始在抖音上投入大量的资源。抖音还赞助了《中国有嘻哈》节目，此举给抖音贴上了年轻、潮流，还有音乐的标签，让更多的年轻人了解了抖音。与此同时，抖音开始了商业上的布局，邀请国内头部的MCN机构入驻。2017～2022年，抖音不断扩展自己的商业版图，还推出了直播功能、抖音小店、抖音橱窗、本地生活服务和抖音超市等。
社交化是张一鸣考虑到的第二个信息交互重点。“没有一个人是一座孤岛”，在张一鸣看来，社交关系是最好的留存。因此，在此基础上，字节内部孵化了诸如内涵段子、抖音等很多产品，而外部也投资了很多初创公司。这些外部投资的公司有老友科技Tiki App、花熊、Vshow我秀时代、Flipagram等，都是具有社交属性的产品。
字节跳动第三个重点投资布局领域放在了广告业务方面。从整体的广告营销业务布局可以看到，字节跳动并没有把广告业务放在自己手里，而是投资布局了全国的营销**合作商，用“本地公司解决本地业务”的模式在全国范围内展开扩张。例如：西安微聚信息技术有限公司、安徽今日互联科技有限公司、太原金红花广告有限责任公司、**市灵豹广告有限公司、掌象（厦门）信息技术有限公司福州分公司、无锡今日新媒体传媒有限公司等，分别体现今日头条在陕西省、安徽省、山西省、**市、福建省、江苏省等地域的纵深发展。
字节跳动在这些营销**公司中的投资占股比例大多在10%左右。作为一家技术驱动型的创业者，张一鸣没有选择耗费精力、财力去搭建销售团队，而是通过投资入股**商或者和大型的媒介**公司签订协议来拓展客户。而这些**商致力于为该地域的客户提供字节跳动的广告营销服务，同时将字节的品牌推广落地于地方上的各行各业。
**个重点，也是最具有长远发展眼光和战略意义的一点——发展海外市场。2015年，随着国内市场用户量趋于饱和，字节跳动开始聚焦海外用户进行国际化布局，采取分阶段投放产品的策略，相继推出从图文资讯到短视频的众多App。在成功打造首款图文综合资讯类App——今日头条的基础上，字节跳动于2015年8月发布今日头条海外版Top*uzz，首先进军**市场，随后逐步向全球市场拓展，凭借其独特的推荐式算法与个性化推送，吸引了大批原创推主的关注与用户支持。2016年9月，Top*uzz Video上线，很快就跃居北美市场Google Play榜单前列。
接着，字节跳动开启了海外投资并购之路：2016年10月，领投印度最大新闻聚合平台Dailyhunt的D轮融资，并在随后半年内，通过在二级市场购买其部分股份，实现对Dailyhunt的控股；同年12月，投资控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台*A*E。这一阶段，字节跳动主要围绕图文资讯类产品进行海外布局。
图文资讯类业务“出海”获得成功后，字节跳动在2017～2018年继续通过投资并购以及与东道国企业深度合作的方式布局短视频业务。2017年2月，字节跳动以不到5000万美元的价格全资**拥有数千万月活跃用户的**移动短视频公司Flipagram。借鉴抖音在国内的成功经验，借助Flipagram平台，抖音国际版——TikTok于2017年9月正式在**上线并很快向全球拓展，短短半年时间已位居多国手机App下载量榜首。
截至2020年3月，TikTok在iOS和Android平台的下载量突破20亿次，超越Face*ook成为全球下载量最大的应用软件，字节跳动也因此被誉为“最具全球化视野的中国互联网公司”之一。
除了在进一步拓展国际市场，将其国际化运营经验与核心技术应用到新产品上，字节还推出覆盖多领域的系列产品。到2020年上半年，字节跳动已经拥有Top*uzz、Helo、TikTok、Vigo Video、Lark、Resso等“出海”产品，涉及新闻资讯、短视频、游戏、音乐、教育、电商等多个领域，覆盖全球150多个**和地区。
从源头的内容，到让用户留下来并产生强关系的社交产品，到能赚钱的销售体系，最后再将产品广泛扩散到全球。在巨头的强大攻势之下，张一鸣的进阶之路果决而清晰。
虽然，如今的字节跳动已经从巨头的**中突围了出来，但接下来面临的挑战和压力依然很大，字节跳动能否比肩国际互联网巨头，让我们一起拭目以待！